百事娱乐官网面向儿童的营销
发布时间:2020-01-18 12:04
面向儿童的营销

每年用于儿童营销的费用超过20亿美元

这是从针对父母转变为直接针对儿童作为消费者的转变

今天的父母长大后,我们并没有受到无数广告的吸引

杂货店没有在孩子们的视线范围内包装带有卡通人物的食品包装

我们最喜欢的电视节目中的演员们并没有吃掉一些知名品牌的垃圾食品

除了可能在星期六早上的卡通节目中播放的谷物广告以外,我们没有接触过许多专门设计用来影响我们年龄段的媒体信息

这使我们的父母更容易将对我们有益的食物倒在我们面前,而不是健康的预先包装的零食,因为他们将它们折磨了,所以他们只买了零食

今天,情况已经大不相同了

现在,当我们的父母尝试遵循自然健康的生活方式并教给我们的孩子一样时,我们正处于激烈的竞争中,并带有一系列信息,这些信息促使我们的孩子去消费,消费,消费

那么,我们如何才能帮助我们的孩子抵抗这种压力并鼓励他们

做出健康的选择呢?

我们的孩子作为消费者

加拿大的广告业每年在向儿童的营销上花费数十亿美元,从1990年的1亿美元增加到2000年的20亿美元

这是短短十年的巨大变化,而且这一数字还在不断增加

“从历史上看,父母是看门人,所以营销者会把父母作为目标

”卡尔加里大学(university of calgary)研究向儿童食品销售的夏琳·埃利奥特(charlene elliott)博士说

“但是现在,营销人员正在崩溃

他们直奔孩子们

营销人员指望瘟疫力量

精明的广告客户将当今的孩子视为对家庭购买的强大影响

加拿大儿童平均每周看电视14个小时,他们喜欢社交媒体

在一天之内,他们可能会接触到数十种广告,广告牌,产品包装和互联网“广告游戏”,并在促销活动的轰炸下进行游戏

“从我们醒来到睡觉的那一刻,我们接触到的媒体消息都说一件事:'买我!”具有媒体制作背景的儿童图形小说家liam o'donnell说

“随着这些信息深入到我们生活的各个领域,从公车候车亭到洗手间摊位,我们实际上在这些无情的推销行动上就不足为奇了

对于公司而言,这是有回报的:当现代父母受到压力,时间紧迫,并且寻找他们的孩子愿意吃的容易上菜的东西时,他们可以说更容易受到六岁孩子的i-的影响

想要现在的口头禅

“行销行业称这种能力是有害的,” elliott说

营销商赢了,孩子输了

但是他们是什么在推动我们的孩子穿上自己的身体呢?广告给孩子们的谷物,小吃和快餐食品中都富含脂肪,糖和盐

在一家受欢迎的快餐店享用一顿法式炸薯条,芝士汉堡和苹果派的午餐,其中含有高达45克的脂肪,而且超过了八岁一整天应摄入的钠含量

流行的儿童谷物谷物虽然纤维含量高,但也富含糖和人造染料

后果是可怕的

根据加拿大卫生部的建议,百分之四十至八的加拿大孩子中有百分之七十每天不至少吃五份水果或蔬菜

根据加拿大公共卫生署的数据,儿童肥胖症已飙升至25年前的三倍,其中文化和媒体应归咎于部分原因

2型糖尿病曾经是成人疾病,现在越来越多地在青少年甚至儿童中被诊断出来

爸爸妈妈做什么?

发挥父母的力量

里贾纳大学(university of regina)的社会学家艾莉森·海福德(alison hayford)博士说,不要低估父母的影响力

“大多数证据都非常有力地表明,孩子最主要的影响力是孩子的直接关系

海福德说,孩子们可能会陷入广告旋转的魔咒中,但是“父母,好保姆或老师的影响力将比电视大得多”

因此,仅与您的孩子谈论他们看到的消息并解释这些消息试图做什么可以帮助减轻媒体负担

展示和讲述

多伦多妈妈安娜·李(anne lee)发现,只是在冰箱上贴了《加拿大食物指南》,就让她的家人,包括六岁的诺亚(noah),开始讨论应该如何将其消化系统纳入其中

“指南帮助我们谈论什么是好食物,为什么我们要吃这些食物,而且每种食物都必须有一点,” lee说

即使您没有花时间破译成分标签,您仍然可以谈论为什么在甜甜圈包装上有蜘蛛侠设计,或者为什么cookie monster出售巧克力饼干

frank falcone是总部位于多伦多的动画娱乐公司guru studio的所有者和创意总监

因此,他处于独特的位置,可以向三个孩子传授广告的力量

他说:“他们天生好奇

” 当他们询问他正在从事的项目时,“我向他们展示了如何制作广告来吸引人们

图画小说家奥唐奈(o'donnell)也是一名老师,喜欢在他的一年级学生班上使用同样的公开讨论方法

他说:“当我们开始质疑时,我们开始批判性思考,然后开始挑战某些产品向我们推销的背后动机和策略

meenu sikand在安大略省伍德布里奇抚养着一个九岁的儿子,实际上利用媒体对她有利

她和她的儿子一起看过电影,这些电影聚焦于不健康的膳食选择的营销,例如《fast food nation》(20世纪福克斯,2007年)和《super size me》(sony pictures,2004年)

“显然,在当今时代,你不能让他们远离媒体的影响,”西坎德评论道

“但是父母有时可以选择媒体

塑造健康饮食态度

当孩子们经常成为营销人员的目标时,似乎父母不仅要担心反式脂肪和糖对健康的直接危害,还要担心的更多

这种广告超载也可能影响儿童与食物的终生关系

当将食物推入玩具和游戏中所带的东西时,孩子会怎么想呢?它以不自然的颜色变成鲜艳的红色和黄色,上面有照片,甚至在黑暗中发光

“面向儿童的食物全部基于食物的娱乐因素

它是设计用来玩的

” elliott说

“你吃它的原因与营养无关

这可能意味着什么?我们知道,许多体重问题的成年人都在无聊或孤独的时候不习惯养成食物的不健康习惯

“这令人不安,”埃利奥特说

“这与在很小的时候出售给儿童的食物的关系是完全一样的

另一条不断被宣传的令人不安的信息是:“蔬菜不好

”查看受欢迎的通心粉和奶酪晚餐的新品种

它的广告吹嘘它在面条中隐藏了花椰菜的程度

甚至为父母准备的食谱向他们展示了如何将海军豆之类的食材潜入甜点方

“这样做是向孩子们传达了您不能故意吃蔬菜的信息,”埃利奥特说

我们需要提醒我们的孩子,食物太棒了,因为它可以帮助我们的身体成长和健康

我们喜欢花椰菜,胡萝卜和羽衣甘蓝,因为它们的味道很好(是的,即使它们没有被巧克力糊或味精加味的酱汁覆盖),它们也含有重要的营养成分

卑诗省维多利百事娱乐亚市的父母教育家马蒂·莱恩(marty lane)说,对食物采取积极的态度也意味着不要过多地考虑自己不会让孩子吃的东西

有时,禁果(无双关语)更加诱人

相反,应着重于自己因家庭营养而食用的食物

父母要孩子吃饭时很难拒绝他们

但是,四岁的妈妈莱恩(lane)有一个工作策略:“我尽力确保自己家里的东西都能随时随地吃饭

这样就没有麻烦了

在商店做更多

不过,有时候您的孩子可能完全被他们在广告中看到的东西所吸引

莱恩说:“信息真的很强烈

” 最近,当她观看一个儿童频道时,她看了10次相同的广告

“不断轰炸

您一次又一次地看到它

看了10次之后,男孩,您必须拥有其中一种[-不论正在宣传什么]

六岁的诺亚·李(noah lee)看到电视广告显示,咬咬它会引发巨大的娱乐性果汁爆炸,他恳求父母给他买水果糖

“他认为食物会很整洁,”他的妈妈说

她终于屈服于他的na

“他尝试了一个并立即讨厌它

它并没有喷在他的衬衫上,而且味道也不好

lee真的很高兴她屈服了,因为这是一个绝佳的学习机会

“这引发了有关营销目的的讨论:使事物看起来更好,让我们花钱

我们已经买了它,他发现它不像广告中那样,诺亚已经吸取了教训,”李说

现在,当他na时,她使他想起了水果糖

实际上,一点购买力就是一件好事

sikand喜欢让她的儿子manav参与食品购买决策

她说:“我们希望获得带回家的东西,以便我们可以一起做饭或给他们选择

” “但是你不能不让他们知道为什么有些选择是好是坏的,就接受他们的选择

他们在商店里一起阅读标签:“我们将查看钠含量以及糖和脂肪

”当她的儿子对购买食品的决定提出质疑时,西坎德回答:“好吧,让我们阅读包装盒,然后您告诉我是否应该拥有它

马蒂·莱恩(marty lane)批准

“我认为整件事都是关于讨论,包括听

和说

引导孩子远离广告的10个步骤

是否想减少商业主义对您孩子的影响?父母可以做很多事情

这里有10条提示,可以帮助您的孩子避免营销陷阱

1:和孩子一起看电视

在广告中,问:为什么他们要使食物看起来很有趣?他们的目标是什么?

2:控制广告

您可能无法限制孩子看到的所有内容,但可以限制他们看电视或玩网络游戏的数量

3:扩展业余时间曲目

当您无事可做时,您的孩子是否习惯性地翻转试管?鼓励他们玩耍,阅读,发展爱好或创作艺术

4:树立榜样

“孩子们想像父母一样”,里贾纳大学的社会学家艾莉森·海福德博士说

“如果您要吃很多不同的食物,孩子们就会想吃您所吃的东西

5:一起吃饭,

这不仅是您模拟健康饮食的机会,而且是讨论家庭价值观的机会

尝试每天至少一起吃饭

6:提高准备食物的技能

如果您时间紧迫,那么快餐就更诱人了

但是,值得探索快速将健康食品放在一起的方法

海福德说:“即使您在晚餐时百事娱乐app做的事情是用芹菜杆制作烤奶酪三明治,”如果您使用的是体面的面包,体面的奶酪和体面的芹菜,那将是一顿更好的饭菜而不是一桶鸡

要获得那桶鸡,可能只需要花费更多的时间就可以了

7:带您的孩子去超市

一起阅读购物清单,讨论在家需要什么,并让您的孩子参与其中

8:给您的孩子零花钱

当他们讨厌您做糕点时,请让他们知道家庭花钱买健康食品,但也欢迎他们用自己的硬币购买零食

父母的教育家马蒂·莱恩(marty lane)说:“通常,当孩子不得不为某件事付钱时,他们会以不同的方式思考

9:找出您的孩子为什么要购买的原因

“可能是您的孩子被挑出来挑选了,因为他们的午餐没有那种零食,” lane说

您可能想出了在家准备的替代方法

10:让孩子们好好阅读

在利亚姆·奥多内尔(liam o'donnell)的图画小说《媒体崩溃和食物大战》(orca 2009和2010)中,英雄们学习了媒体如何操纵以及食物的来源

o'donnell说:“这两本书的目的都是使年轻读者有能力成为敬业的公民和聪明的消费者

“我的目??标是使读者提出问题

通过政策保护孩子

许多专家和父母都对以儿童为目标的广告的道德观念提出了质疑

里贾纳大学社会学家艾莉森·海福德(alison hayford)博士说:“我认为对儿童的直接营销是不合时宜的,而且确实令人反感

” 她补充说:“它不仅促进了不健康的选择和性别定型观念,而且这些广告纯粹将食品变成了消费主义,因此它成为一种身份象征

显然这是国际关注的问题

世界卫生组织最近为政府制定了十几条建议,以控制向儿童销售食品和饮料

4月,加利福尼亚州的圣塔克拉拉县通过了一项法令,禁止餐馆使用玩具和其他赠品宣传高脂或含糖食品

圣塔克拉拉(santa clara)监事会主席肯·耶格(ken yeager)在新闻稿中说:它可以帮助父母在没有玩具和其他免费赠品的情况下为孩子做出他们想要的选择,从而使他们选择不符合基本营养标准的食物

多年来,《魁北克消费者保护法》禁止针对儿童的电视广告

但是法律仅限于在省内发布的广告

一项拟议的联邦私人成员法案c-324(一项修改《竞争法》和《食品与药品法》(防止广告剥削的儿童保护法))将在全国范围内扩大类似的禁令,该法案于三月份获得一读通过

这些步骤是否朝着正确的方向发展?我们都知道,孩子们不仅会被电视广告或快餐玩具作为目标

向儿童推销就像在《美国偶像》上软饮广告一样阴险

但是没有人能否认像这样的法律提高了对一个迫切需要更多关注的重要问题的认识

卡尔加里大学研究人员夏琳·埃利奥特(charlene elliott)博士说:“他们说,父母最终决定将食物放入篮子

” 但是,如果您完全被这些东西轰炸,那么控制这些方面将变得更具挑战性

百事娱乐综合报道

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